未來3年發布1億種新品 京東底氣從何而來?

2019-10-22 23:47:12 電商匯 分享

  隨著10月15日京東雙11啟動發布會的順利舉行,2019年“11.11京東全球好物節”的大幕正式拉開。此次雙11京東備下超級百億補貼、千億優惠,一場好物、好玩、好價的消費狂歡近在眼前。

  新品一直是京東重要的戰略組成部分,此次雙11啟動發布會上,京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞發布的一則重磅消息說明了京東發力新品業務的決心和信心。他講到,京東未來3年將發布1億種新品及C2M產品,其中創新含量高的品類將占到70%以上。

  京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞

  新品的數量如此之龐大,創新要求如此之高,這不禁讓人發問,京東發力新品底氣從何而來?

  未來3發布1億種新品京東小魔方與品牌并肩作戰

  自今年618期間,“京東超級新計劃”項目正式啟動,新品首發頻道“京東小魔方”正式上線,不到半年時間里,就已經有華為、戴森、寶潔、聯想、歐萊雅等上百個品牌與京東小魔方展開合作,共同打造了上千款新品,其中更是包含近百件品牌年度重磅超級新品。這不僅令人疑問,京東小魔方為什么會這么受到各方品牌的青睞?

  答案就在韓瑞發布會上公布的3組新品數據里。吉列云感剃須刀首發當天,銷售額創下手動剃須刀品類的新品歷史新記錄,至今無“人”打破;iPhone11系列的首發日成交額同比iPhone XS系列同比增長達200%;戴森新品空氣凈化風扇在首發日大爆,即使是較高的價格也擋不住消費者的熱情,這款新品的銷量甚至超過了戴森明星爆款吸塵器V11的首日銷量,并且全網60%的銷量都出自京東。三組新品的爆發不是個例,半年以來,各類品牌持續不斷的通過在京東小魔方首發新品,在取得極其亮眼的新品銷售成績的同時,甚至對整個品牌的增長起到了帶動作用。可以說,京東小魔方已經逐漸成為眾多核心品牌首選的新品首發陣地。

  消費升級環境下,各行業更新換代節奏不斷加快,品牌推新只會越來越頻繁,未來的京東小魔方將成為品牌的新品首發高地,到時1億種新品或許也只是保守估計了。

  占比70%的創新品類京東已打造成熟推新體系

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編輯:果粉
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