騰訊悄悄低頭 同意蘋果分賬微信付費文章營收

2020-08-23 13:02:24 站長之家 稿源鳳凰科技 分享

鳳凰網科技訊 北京時間 1 月 30 日消息, 2012 年,騰訊在微信平臺上推出一項內容發布功能。與在瀏覽器上加載相比,通過微信發布的文章加載速度更快,有助于把用戶鎖定在微信后花園內。

通過微信發布的文章供用戶免費閱讀,不過騰訊 2017 年推出了一項打賞功能,使得用戶能夠對自己喜歡的作者付費。騰訊會從用戶的“打賞”中分賬一部分,促使蘋果聲稱它可以從通過iOS設備進行的“打賞”中分賬30%,因為“打賞”等同于應用內購物。

2018 年,蘋果和騰訊握手言和,化解了在這一問題上的分歧。雙方同意,“打賞”將完全歸于內容創作者,它們均不從中分賬。這一協議被認為是蘋果接受了城下之盟,表明微信的應用內生態鏈離開蘋果也可以流暢地運轉。

但是,最近騰訊開始對微信上的部分文章收費。騰訊此舉并不讓人感到意外,因為與“打賞”相比,付費文章能帶來更穩定的營收,但出人意料的是,騰訊同意蘋果對微信付費文章帶來的營收分賬30%。這一妥協是否意味著,蘋果在與騰訊的較量中占了上風?

騰訊是咋想的?

微信是用戶最多的中國消息平臺。上一季度月活躍用戶同比增長6%至11. 5 億。

騰訊 2017 年推出了微信小程序功能,小程序在微信平臺上運行,相當于使騰訊獲得了一個獨立于iOS和Android的移動應用生態鏈。

2018 年,微信平臺上的小程序數量超過 100 萬,相當于蘋果中國版App Store應用商店規模的約半數。騰訊稱,上一季度小程序日活躍用戶數量同比增長45%至 3 億。

對于變現而言,不斷增長的微信小程序生態鏈似乎是一座金礦。無需離開微信,中國Android手機用戶可以直接通過騰訊旗下微信支付購買小程序提供的服務——例如打車、購物、外賣和游戲。iOS用戶通常會被引流到另一個小程序,在外部瀏覽器中完成支付,繞開蘋果有關應用內購物的規則。

蘋果多次向騰訊施壓,要求把小程序支付作為應用內購物對待,給予它30%的分賬,但騰訊沒有就范。但是,騰訊突然同意向蘋果支付付費文章營收30%的分賬,意味著雙方的僵局接近打破。

騰訊分賬對蘋果有多大幫助

上一財季,大中華區為蘋果貢獻了15%營收。服務業務占到蘋果總營收的14%,蘋果服務業務包括App Store、Apple Music、Apple TV、Apple Pay等。

市場研究公司Canalys的數據顯示, 2019 年蘋果是中國第五大手機廠商,但年出貨量下降了21%。相比之下,華為出貨量增長了35%,鞏固了其中國第一大手機廠商的地位。

面對iPhone中國出貨量不斷滑坡的不利局面,蘋果需要更加倚重App Store——在蘋果服務業務營收中占有相當大比重。騰訊利用小程序給蘋果的這一戰略制造了障礙,有可能把蘋果擋在中國支付市場之外。

乍一看,騰訊給予蘋果付費文章分賬的決定似乎是橄欖枝,但這可能僅僅是為了平息對它的不滿。騰訊此舉可能會略微增加蘋果在中國市場的營收,但不足以彌補由不斷放緩的硬件銷售帶來的損失。

結論

 

騰訊并非是唯一一家對蘋果“應用商店稅”說不的公司。通過引流用戶借助外部瀏覽器而非在它們的iOS應用內付費,Netflix和Spotify也避開了蘋果“應用商店稅”。這些沖突表明,蘋果對于規模更大的科技巨頭無計可施,沒有App Store,它們也能吸引新用戶,留住老用戶。

蘋果有關付費文章的決策表明,它樂意與蘋果交好,不過投資者千萬不要認為蘋果占據了上風,微信仍然是中國占有主導地位的消息和小程序生態鏈,在談判更有利的合作條件方面,蘋果籌碼并不多。(作者/霜葉)

 

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編輯:果粉
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