堅守獨立第三方原則,國雙持續為廣告主的真實增長賦能

2020-08-25 11:01:52 IT產業網 分享

  最近,《直播圈內爆料:一晚上賺120萬,依然逃不過“血虧”》一文刷爆了社交媒體,除了揭露直播圈內幕,虛假流量的公知亂象也再度引起了行業警示。文中,某廣告公司總經理直指直播間里存在虛假粉絲的現象,表示甚至有一些第三方的數據公司,還專門為MCN機構或個人提供專業的直播間數據包裝服務,展示虛假的在線人數和粉絲。不止存在于直播間,廣告行業各個鏈條都會存在虛假流量,而這最終危害的必然是廣告主的利益,大額的營銷預算花出去,只能當交了學費。根據在線統計門戶網站Statista的數據,預計到 2022年,全球數字廣告欺詐導致的成本將達到 440億美元的歷史高位。長此以往,必然不利于行業的健康發展。因此,廣告行業需要客觀公正的第三方監測公司。

  作為第三方監測公司,保持中立的原則是其得以長久發展的根本。在堅守這一原則的基礎上,強大的數據技術能力和高水平服務能力也是第三方監測公司必修的內功。

  廣告是一種特殊的商品,它的貨物交易是以曝光、觸達等指標作為衡量。早期的時候,媒體會提供這樣的數據,代理商或者廣告主也會通過自己的一些監控手段去看,但隨著數字廣告行業的發展,傳統的監控手段越來越不可控,就需要第三方的公司,通過大數據技術手段做全量的數據監測,出具數據報告:一方面,作為對賬的依據,幫助廣告主和審計形成結算;另一方面,通過對收集到的數據進行分析,可以作為廣告主后續廣告投放的決策依據。廣告行業需要第三方監測公司,但前提是第三方監測公司必須完全站在客觀公正的角度,既不能偏袒媒體一方,也不能被其他任何的利益方所捆綁。

  如果第三方監測公司與媒體方或其他利益方捆綁在一起,那提供給廣告主的數據報告就會有水分,不僅結算依據不準,廣告主后續的投放決策如果是依賴于有水分的數據,肯定會偏向于有利益關系的媒體,無法實現有效轉化。這嚴重危害了廣告主的利益,容易造成惡性循環,不利于廣告行業的健康發展。

  對于第三方監測公司來說,如果不能堅守中立的原則,固然可以獲得一時的利益,但卻失去了廣告主的信任,難以長久。廣告主還是很在意第三方的客觀獨立性,而國雙多年來一直堅持獨立第三方的原則,就是秉承著以客戶為中心的理念,力求為廣告主守好最后一道防線。也正是始終如一保持中立的態度,讓國雙獲得了一大批廣告主的信賴和支持。

  全域營銷監測讓品牌增長更加真實透明

  除了處理海量的數據外,廣告監測很重要的一點是能夠識別出異常流量,隨著作弊手段的升級,虛假流量無處不在,而且已經越來越像真實的用戶。這就需要第三方監測公司有足夠強大的數據技術能力識別出異常流量,包括數據處理、人工智能等。

  數據技術方面,國雙在行業的優勢也十分明顯,截至目前,國雙已經通過了中國信息通信研究院數據挖掘平臺基礎能力等在內的十項大數據產品能力評測;獲得了包括異常檢測、自然語言處理、知識圖譜、機器學習等在內的400+人工智能專利。

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編輯:果粉
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