餓了么升級變“美團”?

2020-08-25 15:31:12 AI藍媒匯 分享

產房傳來喜訊,餓了么今天 " 升 " 了。

兩天前,餓了么在微博發布通知,稱 7 月 10 日將迎來全面升級。今天,雖然 APP 尚未更新版本,但具體要變什么,已經塵埃落定。

全面升級后,新增團購、生活麗人、真香內容頻道等服務;超級會員重磅升級,個性化好店推薦。

餓了么對用戶發出靈魂拷問:" 你說香不香。香得很!"

不得不說,香,確實挺香的,畢竟身為一個每月為餓了么充值 15 元的超級會員,眼饞隔壁的功能很久了。

成年人,也不是都有底氣 " 全都要 ",大部分時間還是得面臨 " 沒得選 " 的尷尬。畢竟,經過了十來年的洗牌期,本地生活這么大一個賽道,現在也只剩下美團和餓了么這兩個可選項。

不定外賣是不可能的,這輩子都不可能的。

突破千億美元市值的美團點評告訴市場,以我這樣的懶人為核心驅動力的本地生活賽道遠不止 " 外賣 " 這么簡單。

這也就是餓了么此次升級的邏輯——無論是在面對整個市場想象空間的時候,還是面對來自對手攻城略地的壓力時候,餓了么,抑或說其背后的阿里都必須全面升級,將戰局從外賣升級到包括團購、生活、麗人等整個本地生活領域。

再不升級,就來不及了。

首先一個重要原因,就是對手的步步緊逼。

互聯網時代被技術強行拉低的技術門檻證明,統一賽道上再也不存在什么差異化競爭,只要有足夠的資本和夠硬的技術,任何玩家都可以輕松爭奪對手的領地。

今年 4 月,美團先是測試 " 美團信任分 ",試圖建立自己的商業信用體系,劍指支付寶信用體系的意味十分明顯。隨即,美團又在 " 閃購 " 上新增了 3C 數碼等及時配送商品品類,并拉來華為 P40 的新款上線聯合營銷,搞出了 "28 分鐘就將華為新機送到手 " 的新聞點,著實吸引了一波看點。

就在這兩天,美團又發布組織調整公告,將成立 " 優選事業部 " 進入社區團購賽道。

從底層信用體系的搭建,到 3C 數碼、社區買菜等各大消費場景的拓展,美團全面升級的意圖十分明顯。

已經在市場份額上占據了優勢的對手持續攻城略地,餓了么再不跟上就真的晚了。

截至今天下午,美團以 207.6 港元 / 股的價格報收,市值已經突破 1500 億美元,較發行時的 480 億美元上漲了 212%,勢頭迅猛。不僅如此,從官方公布的營收角度來看,2020 年第一季度美團的餐飲外賣營收為 95 億元,以餓了么為核心的阿里本地生活服務收入為 48 億元,二者基本上是 2:1 的體量差距。

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編輯:果粉
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