變現痛點成“頑疾?變現貓變現秘籍助工具類App打破變現瓶頸

2020-08-25 22:07:12 科技狗 分享

  根據工信部5月發布的最新數據顯示,截止到4月末,我國國內市場上監測到的App數量為359萬款,而其中僅日常工具類就有51.1萬款,位居App種類排行第二位,同時憑借著1317億次的第三方應用商店應用分發量,成為了全部App品類中應用分發量排名第三的存在……不過即便擁有如此龐大數量用戶的青睞,工具類App卻依舊很難在商業化的道路上一路過關斬將、披荊斬棘。因此,變現貓特選取了三類具有代表性的工具類App,針對其商業化變現痛點,整理了一些具有針對性的變現解決方案,希望幫助流量主深度挖掘商業化發展空間,成就更高的商業價值!

  一、生活工具類

  1、商業化變現痛點:

  生活工具類App是工具類App中最常見、最貼近生活的一類,例如天氣類、日歷類、記賬類App等,這些App與日常生活有著緊密的聯系,其用戶在使用過程中基本具有明確的使用目的,使用頻次受客觀因素影響嚴重,且用戶普遍存在“即用即走”的特點,用戶黏度低、用戶體驗深度淺、產品可替代性強是生活工具類App無法將流量價值最大化的三大痛點。

  

  2、商業化變現解決方案:

  由于生活工具類App的可替代性較強,所以要尤為注重維護用戶的使用體驗,因此對于開屏和插屏這類展示效果好、較為直觀的廣告位,建議流量主優先選擇與品牌調性相符的廣告主,并篩選優質且突出權益點的素材進行投放,同時要注意把控廣告展示時間,盡可能避免對用戶體驗造成傷害。

  而對于banner、Icon、懸浮等則應當嘗試接入優質互動廣告——變現貓互動廣告,可幫助流量主打造原生化的互動廣告入口及場景,并提升廣告的互動性、趣味性、權益性,吸引用戶主動參與、深度變現,同時彌補工具類App缺乏互動性的這一固有特性。在這里要注意Icon、懸浮等開發的運營廣告位要充分與App調性相結合,例如天氣類App可將懸浮廣告位做成云朵、太陽的形象并置于App場景中,其變現效果更佳。

  再者基于用戶黏度問題,生活工具類App可建立積分商城模式,并在積分商城中適當加入激勵視頻廣告,不僅可以幫助流量主實現高效變現,同時還能夠提升App的用戶粘性。此外,生活工具類App還適合拓展橫向發展空間,例如可以嘗試變現貓旗下《變現百寶箱》中的盲盒、短視頻、DIY商城、電影票等變現產品,在幫助流量主提升變現收益的同時,還能夠豐富App內容,一舉多得。

  二、辦公工具類

  1、商業化變現痛點:

  文檔工具、制圖工具等辦公工具類App與生活工具類App存在著極大的差異,辦公工具類App的用戶以白領人群、商務人群為主,其人均使用時長較長、體驗深度較深、用戶忠誠度較高,不過這些高凈值用戶更注重產品的用戶體驗,因此廣告位的數量控制、廣告主的選擇、廣告素材的質量都需要嚴格把控。

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編輯:果粉
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